Rimon Lusi (fotovivo) wrote,
Rimon Lusi
fotovivo

Categories:

> UGC и тизер - что за звери такие?

Юзеро-генерированный контент - это не прихоть, не скороспелый "улучшайзинг"
очередной команды - это нынешний медийный тренд.

«Главная идея в том, что ЖЖ становится медиапроектом с UGC (user-generated content, или
контент, создаваемый пользователями.),— объясняет представитель Rambler & Co»

«Уйти от тизерных заголовков, провокаций и погони за иллюзорными показателями популярности.
Писать интересные, полноценные тексты, а не перебиваться огрызками в надежде на длинные ветки комментариев.»

(Главред В.Гулин)

Выражение User-generated - кажется интуитивно-понятным, но почему тогда "становится"?
Хостинг личных страничек, с момента открытия заполнявшихся пользователями, в чем будет разница?

Раз уж превратности жужевания свели нас с этими терминами, выясним что к чему.

Слово знающим медиамаркетологам:

"Почему UGC больше не работает
- Многие привыкли, что проблемы за них решает бесплатный и легкодоступный пользовательский контент.
Который сегодня буквально везде. Это и фотки в социальных сетях, и записи в блогах, и видео на YouTube, и твитты, и комментарии в «Яндекс.Маркете».
Уже сложно представить, что каких-то десять лет назад все было иначе - даже если разъяренный пользователь и хотел оставить гневный отзыв на сайте своего провайдера, такой возможности у него не было. Сам факт появления этой возможности стал уже достаточным стимулом для того, чтобы отзыв написать. Вскоре появилась возможность комментировать новостные статьи: «Мое мнение узнают тысячи читателей популярного СМИ!»

Маркетологи сразу оценили и полюбили идею UGC. Еще бы: вместо профессиональных редакторов контент теперь создают вовлеченные пользователи: добровольно, оперативно, массово, оригинально и, главное, бесплатно!
Но время идет, количество социальных сервисов удваивается каждый год, и сейчас возможностью оставить свой контент никого не удивишь. Даже наоборот, просьбы прокомментировать, отметить, залайкать сыплются на нас со всех сторон, подобно нарастающему граду.
Очевидна инфляция жанра.
Создавать контент – это уже не привилегия, не способ самовыражения, не бонус и даже не что-то значимое, – это обыденность. Повседневная манипуляция, вроде рукопожатия с коллегами. Акции, построенные на пользовательском контенте, идут все сложнее: вместо добровольного создания контента пользователей нужно привлекать и стимулировать.

...Оказалось, что контент создают не совсем «те» пользователи и не совсем «так», как того хотели бы организаторам. Лица на фотографиях реальных потребителей совсем не похожи на улыбающийся фотобанковский имидж. И рады бы вы удалить все эти неподходящие пользовательские работы с очередного конкурса, но вот беда: других-то и нет.
(О, знакомо организаторам конкурсов!. - fv
Или фейковые записи "под ссылочную массу", которые на скорую руку мечут копирайтеры -
тоже не то, ради чего задуман сервис блогов)


...Опыт работы с пользователями в социальных сетях позволил сформулировать альтернативную концепцию - CGC: Co-Generated Content – контент, который профессионал создает совместно с пользователями.
...Важно чтобы был контент - хорошо, будет контент. Если важно, чтобы контент был пользовательским – пусть авторами остаются пользователи. А вот кто и как будет осуществлять процесс создания контента - тут и есть место для оптимизации.
(Вот оно что такое - "редакторы взяли пласт блогов за основу"- fv)

Реализацию, коррекцию, конечное оформление, проверку на соответствие и даже помощь в формулировании идеи – все это может брать на себя заинтересованный бренд.
В идеологии CGC роль промежуточного агента существенно возрастает и становится ключевой;
организационная роль пользователя, наоборот, существенно снижается. "

со slоn.ru/biz/1113873/

Т.е. УГк - это не всё подряд, что пользователи грузят на сайт.
Это только то содержание - которое отвечает целям и задачам ресурса, его редакционной политике.
Если фото - то конкурсные или в составе тематических серий, если тексты - то в рамках заданных обсуждений
(напр. комментарии к статьям полит.обозревателей, рецензии на книги или обзоры продуктов на торговых площадках).
Все меньше сетевиков согласны выступать пассивными хостерами, наподобие файлообменников или фото-хранилищ.

Следовательно, переход к UGC - отразится не только на дизайне Главной и
затрагивает не только претендентов на верхние строчки рейтинга.

Из СУПовского обращения следует, что "массив пользовательских текстов" будет отсмотрен профессиональными редакторами, которые подберут материалы и скомпилируют "медиа-контент" на уровне более удовлетворительном,
чем это получается у деффачковых бложиков, новостных копипастеров, скандальных журналов с пережаренными "тизерами".

Кст, с последним еще проще -
словарное определение:

"В узком смысле слова «тизер» в рекламе означает "двухходовую комбинацию",
когда в заголовке создается интрига, а под катом предлагается некое рекламное сообщение.

В более широком смысле слова: – это провокация, загадка, призванная возбудить любопытство.
Эффект тизера широко применяется в интернет-анонсах. Часто он построен на спекуляции «клубничкой»,
иногда обращен к откровенно низменным интересам непритязательной публики."


Это мы уже проходили - Учимся жарить заголовки

- Ну будет СМИ на Главной построено по всем правилам инновационного маркетинга, и что нам с этого?
Умыкнут идею из поста? Да пусть берут.
Может на рейтинговой странице, затерянной теперь в недрах жж,
станет меньше "тизерных" приманок, возня вокруг раскрутки поутихнет?

Знать бы только, как с UGC и прочей оптимизацией соотнесется поддержка
сервиса пользовательских дневников, не вписуемых в редакционную политику.
Tags: ЖуЖЖательное, век_учись
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 77 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →